Escrito por: Ava Uhlack Y Victoria Mejicanos, traducido por: Mitzi Ruiz, Sept. 19, 2024
De acuerdo con la junta del CPP Philanthropic Foundation board (la fundación filantrópica de CPP) que se tomó lugar el miércoles, Cal Poly Pomona va gastarse $4.1 millones de financiamiento filantrópico en una iniciativa para el cambio de imagen que incluye un nuevo logo, lema, y diseño de sitio web.
De acuerdo con Amon Rappaport, asociado superior, vicepresidente de comunicaciones y primer oficial de comunicaciones estratégicas, la inversión está financiada por el regalo de $40 millones de la novelista y filántropa MacKenzie Scott a CPP en el 2021.
El cambio de imagen, que tomará cambio en enero del 2025, será el segundo cambio de imagen bajo el liderazgo de la presidenta Soraya M. Coley desde el año 2018. En una declaración por correo electrónico al Poly Post, Rappaport se refirió a la campaña actual como “significantly more comprehensive and inclusive than the 2018 update to CPP’s logo and branding” [significativamente más amplia e inclusiva comparada a la actualización del logo y cambio de marca de CPP en en 2018].
El Poly Post asistió a la junta pública del Philanthropic Foundation por Zoom, donde el progreso del cambio de marca fue anunciado.
Rappaport declaró que los artículos revelados en la junta pública aún no se han visto por la mayoría de la comunidad del campus. También reconoció que el Poly Post estaba en asistencia antes de pedir que los que estuvieran en la audiencia “be thoughtful about what you share and when” [fueran cortes sobre lo que comparten y cuando]. Rappaport también fue receptivo a una entrevista en vivo con el Poly Post “at the right time” [al momento adecuado].
El logo que Rappaport y Karen Lindell, la directora de marketing y estrategia de marca de CPP, compartieron durante la junta, incorpora características como los colores universitarios, oro y verde, con referencia a los establos originales y iconografía representando el edificio CLA ahora demolido con las palabras “Cal Poly Pomona” al lado derecho del logo. El sello presidencial de la universidad también ha sido actualizado para juntarlo con el logo.
Rappaport reconoció que no habrá cambios al logo de Bronco Athletics (el departamento atlético de CPP) debido a su reputación dentro de la comunidad. También continuó diciendo que, debido a la popularidad del logo, los colores oro y verde del nuevo logo de CPP serán las mismas sombras al del logo de Bronco Athletics.
“We are making an investment in this multi-year college enrollment and university awareness campaign to attract new students, talent and dollars to CPP, thus bringing more resources to support current students, impact society and reinvest in CPP’s campus and services for future generations”[Estamos haciendo una inversión en la inscripción plurianual del colegio y campaña de conocimiento universitario para atraer nuevos estudiantes, talento, y dólares a CPP, que en cambio traerá más recursos para apoyar estudiantes actuales, impactar la sociedad, y reinvertir en el campus y servicios de CPP para las generaciones por venir], dijo Rappaport en un correo electrónico al Poly Post. “The rebranding and new logo is just one part supporting the overall strategy” [El cambio de marca y nuevo logo es solo una parte en apoyando la estrategia total].
De acuerdo con un artículo publicado anteriormente por el Poly Post, la donación de Scott permitió el uso sin restricciones de los fondos.
El artículo detalla que $32 millones de la donación actuará como provisión para el plan estratégico de la universidad, mientras el restante $8 millones servirán como inversión para el fondo “Coley’s Presidential Excellence”. Coley podrá usar esos fondos a su discreción en ambos nuevos y ya existentes programas universitarios.
Rappaport dijo vía correo electrónico que del $4.1 millón presupuestado para el proyecto, “approximately $775,000 of that amount has been spent to date and the unspent balance is held in reserve” [aproximadamente hasta esta fecha, $775,000 de esa cantidad se ha gastado y lo no gastado está reservado]. También ha dicho que ninguna otra fuente donante, ni fondos del estado o de matrícula se han usado para esta iniciativa.
CPP ha contratado la agencia creativa global “160 over 90”, que ha hecho marketing para otras universidades, incluyendo UCLA y San Diego State, para ayudar con la campaña de cambio de marca, dijo Rappaport en su declaración vía correo electrónico. De acuerdo con su página web, esta agencia también ha trabajado con otras instituciones de educación superior tales como University of Arizona, University of Florida, University of Virginia, Temple University, y Vassar College.
De acuerdo con Rappaport, aunque pueda parecer ser noticias de última hora para algunos estudiantes, el equipo de comunicaciones estratégicas de CPP ha estado trabajando en esta iniciativa por los últimos años.
“We’ve engaged stakeholders from the Bronco community for more than two years to inform this initiative, with 40+ meetings and presentations; 20+ interviews, focus groups and surveys; and input from 300+ stakeholders representing current and prospective students and their families, student leaders, faculty and staff, alumni and board members” [Nos hemos involucrado con los interesados de la comunidad Bronco por más de dos años para informar esta iniciativa, con más de 40 juntas y presentaciones; más de 20 entrevistas, grupos focales y sondeos; y aporte de más de 300 interesados representando estudiantes actuales y futuros y sus familias, estudiantes líderes, facultad y empleados, exalumnos, y miembros de la directiva], escribió Rappaport en su declaración. “This broad input has helped shape our message and assure that the strategies, branding and creative developed are resonant and reflective of the excellence, distinctiveness and diversity of CPP.” [Este aporte amplio ha ayudado a formar nuestro mensaje y asegurar que las estrategias, la gestión de marca y creativas que han sido desarrolladas son resonantes y reflectantes de la excelencia, carácter distintivo y diversidad de CPP].
Rappaport también explicó que el cambio de marca y nuevo logo son parte de una estrategia más grande en hacer a CPP una opción más atractiva y aumentar la inscripción.
“We’ve known for some time that the number of college-age students in the U.S. is decreasing” [Ya hemos sabido por un tiempo que el número de estudiantes de edad para la universidad en los EE.UU. ha disminuido], el dijo. “There’s increased competition for students among colleges and universities nationally and in the state, and the CSU system is experiencing a decline in enrollment” [Hay aumento en la competición por estudiantes entre colegios y universidades nacionalmente y en el estado, y el sistema CSU está notando una declinación en inscripciones].
El Poly Post seguirá asistiendo a todas las juntas públicas y proveerá actualizaciones de la campaña de cambio de marca de CPP en cuanto estén disponibles. De acuerdo con Rappaport, habrá foros abiertos que tomarán lugar en octubre donde todos los estudiantes, facultad, empleados, y ex alumnos serán invitados para la presentación preliminar de la campaña y proveer retroalimentación. De acuerdo con su página web, la próxima junta del CPP Philanthropic Foundation board tomará lugar el 6 de noviembre.
*Para leer esta historia en inglés, haga clic aquí.*
Imágenes son cortesía del equipo de comunicaciones estratégicas de CPP
